婚嫁消费升级，“婚旅一体”新概念成行业新宠

　　中国最大的一站式结婚采购平台中国婚博会，于2018年9月15日拉开北京秋季展的大幕。现场汇集了包括珠宝首饰、婚纱礼服、婚纱摄影、婚宴酒店、婚礼策划、婚品百货、蜜月旅游、新娘美容等八大核心结婚消费行业在内的国际、国内3000多个品牌资源，为北京筹婚青年带来了一场秋季筹婚狂欢。作为第六届北京惠民文化消费季“时尚品味”版块的主要活动单元，中国婚博会两天的逛展人数高达131,930人，交易总额达到7.35亿。其中，珠宝首饰1.92亿、婚纱礼服0.94亿、婚纱摄影0.71亿、婚宴酒店1.79亿、婚礼策划1.12亿、婚品百货0.28亿、蜜月旅游0.59亿。

　　  婚嫁消费升级，“婚旅一体”新概念成行业新宠

　　随着90后、95后成为婚嫁市场的主力军，不差钱、有个性、有仪式感成为婚嫁市场的用户新诉求，简单、省心、省力、专业化以及高性价比的产品与服务已成为新人们结婚的核心关注点，一站式结婚采购仍是筹婚青年的首选。记者在中国婚博会现场注意到一个特别的区域，里面汇集了众多海外旅拍、海外婚礼、蜜月旅游的商家，形成了一个人气颇高的“海外婚旅区”，前往这个区域咨询的新人也络绎不绝。 “新人对于结婚个性化、仪式感与品质感有越来越精细与专业的要求，再加上行业各商家由于资源单一、产品雷同而遭遇到了发展瓶颈，企业寻求突破的意识，这些推动了行业商家对于海外婚礼一条龙服务模式的积极探索，婚旅服务概念应运而生”中国婚博会组委会副秘书长肖长虹先生向记者介绍到。

　　据了解，根据目的地的不同，海外婚旅商家提供“婚旅一体”服务的价位也有所区别。一般来说，东南亚国家在40,000-50,000元起，欧洲国家则在60,000-70,000元起。整个服务的时间也有所不同，一般会在5-10天左右。目前，京城新人的消费价位普遍在60,000元左右。相比巴厘岛、塞班岛、普吉岛等海岛目的地，日本、新西兰、澳大利亚等海外目的地因其新鲜、私密性好的特点正在受到越来越多结婚新人的青睐。

　　中国婚博会组委会副秘书长肖长虹先生向记者介绍说：“受到新人这种婚嫁消费观转变的影响，目前的海外婚旅市场已经由以前的单打独斗，呈现出越来越多融合共生的态势。我们此次专门联合众多行业参展商家，推出“海外旅拍 海外婚礼 蜜月旅游”这种一站式结婚的“婚旅”新概念，为商家搭建优势互补的资源平台，整合各行业商家的优势资源，从而为我们的消费者带来更专业、精细化程度更高的服务，进一步帮助促进整个海外婚旅市场的良性有序发展。”

　　  酒 宴 消费持续增长，高端婚宴市场潜力巨大

　　海外婚旅市场越来越热的同时，国内的婚嫁市场也呈现出持续向好的态势。以婚宴酒店为例，有研究数据表明： 2018年中国婚宴酒店行业的市场规模将达到 3750 亿。保守估计到2023年，中国婚宴酒店的行业市场规模将达到 4247 亿。中国婚博会婚宴酒店行业的负责人告诉记者，虽然现在新人结婚不再讲究“大排场”，办婚宴时虽整体桌数有所下降，但婚宴的单价却在不断地上升。据悉，在结婚的京城新人中，有47%的人群接受的婚宴价格都在3000-6000元/桌;而有13.74%的人群可接受的婚宴价格已经达到了6000-10000元/桌。从场地环境，到菜品质量，再到服务水平，都是结婚新人在选择婚宴酒店时会重要考量的因素。”

　　  定制婚纱成主流，彩色婚纱走俏户外及主题婚礼

　　记者在汇集了众多国际国内一线婚纱礼服品牌的“婚纱礼服高定区”注意到，相比租赁婚纱以及购买礼服成衣，当下的京城新人越来越多地接受高级礼服定制服务，这些高定礼服大多出自国内外时尚界知名设计师，带来更高品质感与更具设计的款式，结合明星效应的带动，在“结婚不差钱”的结婚消费新趋势，定制婚纱成主流。

　　记者在现场采访了高定婚纱礼服区的某品牌商家，他告诉记者：“新人在购买婚纱礼服时，选择套装的普遍较多。比如：一件主纱、一件出门纱、一件敬酒服等。并且，90后、95后开始逐渐跳脱婚纱应该纯白圣洁的固有想法，对彩色婚纱越来越情有独钟。这一方面与现在的结婚新人越来越喜欢独特有个性的事物相关，另一方面也与他们越来越喜欢户外婚礼，以及根据自己的需求私人定制主题婚礼相关。”

　　  伴手礼有“颜”有“值”，婚礼品质不断升级

　　除了婚宴酒店，新人对于婚礼品质的要求也体现在各处细节中。以伴手礼为例，以前结婚只会准备一些喜糖送给亲朋好友，价格一般都只有10元左右。而当下的结婚新人开始对伴手礼有更高的要求。从甜品台定制到伴手礼定制，正成为当下筹婚新人的主流选择。

　　据曾为伊能静婚礼定制喜糖礼盒的商家梦蔓亭介绍，目前京城新人的婚礼伴手礼价格普遍在50-100元/份，除了喜糖，还会加入喜蜜、喜茶、喜帕、定制情侣钥匙扣等多种物品。同时，现在的商家还可以结合新人的婚礼布置和爱情故事定制伴手礼包装盒，以及伴手礼邮寄等高性价比的服务，真正为新人提供有“颜”有“值”的结婚伴手礼。

　　据了解，作为北京第6届惠民文化消费季的主要活动单元之一，在为期两天的展会中，中国婚博会通过汇集最新最全的时尚潮流结婚信息，组织结婚领域各行业的一线品牌商家，为与会消费者带来高性价比的产品与服务的同时，普及了婚嫁礼仪、婚俗等结婚文化，激发了年轻人对结婚的美好向往，进一步繁荣了首都文化市场。